En tombant sur ce post publié sur le blog de SEOmoz, je me suis dit qu’il serait intéressant de le relayer (en français pour les anglophobes). En effet, dans cet article Randfish, mets le doigt sur un aspect essentiel du marketing d’aujourd’hui: la gestion de l’intrusivité.
Le titre de son post (« vous pouvez payer pour attirer l’attention ou bien gagner cette attention ») et la pub-vidéo associée illustrent bien cette problématique ultra-contemporaine.
Diffusée à la télésion lors d’une soirée de match de football américain, JC Peney – une chaîne américaine de vêtements pour hommes -tape dans le mille avec cette pub.
L’introduction du commentateur: « Chez JC Peney, on sait très bien que les hommes n’aiment pas regarder la pub pour les fringues, donc pour que vous ayez envie de regarder notre publicité, nous vous avons mis un extrait du match historique Tyson-Frazier. Comme ça, tout le monde y gagne ».
Et de conclure: « Tout le monde y gagne sauf Frazier »
Pourquoi est-ce malin? quel rapport avec le SEO? Eh bien parce JC Peney a réalisé ce que tout Web Marketeur, Trafic manager ou Spécialiste SEO sait très bien: aujourd’hui, le consommateur n’aime pas être interrompu par le marketing.
En privilégiant le contenu et l’intérêt qu’il peut susciter auprès de sa cible, l’annonceur finira par gagner l’attention de sa cible.